Выставки в Китае давно перестали быть просто демонстрацией товаров. Сегодня это полноценные бизнес-экосистемы, где выстраиваются цепочки поставок, стартуют инновационные продукты и формируются новые стратегические альянсы. В 2024 году индустрия достигла впечатляющих масштабов, а 2025-й обещает стать ещё более показательным. Разберёмся, какие изменения уже произошли, что стоит за цифрами и какие тренды будут определять выставочную карту страны.

 

Устойчивый рост и смещение фокуса на качество

Согласно Докладу о развитии выставочной экономики Китая – 2024, в стране было проведено 3844 выставки. Совокупная экспозиционная площадь достигла 155 млн кв. м — это на 10,1% больше, чем годом ранее. Но куда важнее не только рост объёмов, а то, как перераспределяется структура рынка.

Так, количество малых мероприятий (до 10 тыс. кв. м) снизилось на 25,8%, тогда как число выставок средних и крупных форматов (от 50 тыс. кв. м) выросло почти на 12%. Это чёткий сигнал: рынок перестал гнаться за количеством. Приоритет — в масштабных, профессионально организованных событиях с высоким уровнем бизнес-воздействия.

 

Технологии и индустриальный сектор выходят в лидеры

Среди ключевых драйверов 2024 года — индустриальные и технологические выставки. Их число выросло до 1064 (+63,4% по сравнению с 2023 годом), и, судя по планам организаторов, 2025 будет продолжением этой тенденции.

Шэньчжэнь, например, активно продвигает ярмарки в сферах микроэлектроники, робототехники и новых материалов. Это не просто витрины новинок, а реальные инструменты для выхода китайских и иностранных брендов на промышленные рынки. Шанхай, в свою очередь, остаётся центром международной логистики, медицины и потребительской электроники.

 

География смещается на восток, но другие регионы догоняют

Около 70% всех выставок проходят в восточных регионах Китая. Там же — 73% всей используемой выставочной площади. Это неудивительно: в этих зонах сосредоточены ключевые деловые кластеры, транспортная инфраструктура и развитая гостиничная база.

Однако западные и центральные регионы начинают активно продвигать свои площадки и локальные форумы. Они делают ставку на агротехнологии, энергетику и логистику. Это может открыть новые окна возможностей для международных компаний, готовых к региональной экспансии.

 

Почему это важно для бизнеса — не только китайского

Сегодня участие в китайских выставках — это не просто "показаться на рынке". Это способ установить контакты с производителями, локальными дистрибьюторами и конечными заказчиками. Всё чаще такие мероприятия становятся триггером для пересмотра логистических стратегий и даже запуска собственных производств в Азии.

Чтобы разобраться в расписании, форматах и приоритетах, полезно изучить актуальный календарь выставки в китае. Он даёт чёткое понимание, какие события действительно открывают возможности, а какие стоит просто наблюдать дистанционно.

 

Итоги: что нас ждёт в 2025 году

• Фокус на качество: массовые ярмарки уступают место нишевым форумам с высокой ценностью.
• Рост технологических направлений: ИИ, электроника, экологичные решения будут доминировать.
• Глобальная открытость: Китай нацелен привлекать не только покупателей, но и международных инвесторов.
• Цифровизация процессов: часть выставок станет гибридными, с онлайн-платформами для B2B-коммуникации.